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活力中国调研行丨“首”字出圈，厦门构建消费新引力场,活力中国调研行丨“首”字出圈，厦门构建消费新引力场_我的网站

四大名捕

一 | 　　首店云集、首秀频频，规模效应、品牌效应聚集了人气，带火了消费。为庆祝 Xbox 25 周年，美泰通过其高端品牌美泰积木商店（Mattel Brick Shop）发布了一款包含 3509 个零件的 1:1 比例可拼装初代 Xbox。此外，该套装还包含一个 1:1 比例的可拼装 Duke 手柄，并具备灯效、音效以及来自三款经典 Xbox 游戏的场景。近日，新华社记者随着“活力中国调研行”采访团，走进福建省厦门市，看“首”字出圈，如何持续激发这一滨海花园城市消费活力。目前该产品已在多家零售商开启预订，售价为 329.99 美元。三款可更换的游戏模型分别来自 Halo: Combat Evolved、脑航员2 和上古卷轴 3：晨风。图为福建厦门万象城二期商场。

二 | 新华社记者林善传摄　　今年上半年，厦门万象城二期正式投入运营。

三 | 厦门万象城门店副总经理邓学介绍，商城落地城市首店、特色旗舰店超50家，首店率达43%。美泰补充道：“当玩家按下手柄按钮时，三款游戏中的隐藏场景将伴随着相应的游戏原声，通过灯光效果生动呈现。

四 | ”同时，特定的秘密按键组合还能触发独特的灯光序列。　　近年来，厦门将发展首发经济作为建设区域性国际消费中心城市、激发消费活力的重要抓手，着力构建“政策引导、载体支撑、场景赋能、服务保障”四位一体的首发经济服务体系，打造国内外知名品牌首发、首秀、首展、首店的集聚地和原创品牌孵化地。　　厦门市商务局流通业发展处处长薛航介绍，2025年，厦门市印发促进首发经济高质量发展若干措施，通过优化审批和通关流程降低隐性成本，打造从首店落地到首发首展、再到品牌孵化的完整闭环，全年新增市级及以上品质首店188家，首店能级、业态及区域布局均实现结构性优化。2026年，厦门又印发《厦门市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法(试行)》，对全国性首发活动等实施奖励。该套装还包括 12 个 NanoWorld 小人偶——其中脑航员2 和上古卷轴 3：晨风各 2 个，Halo: Combat Evolved 则有 8 个。

五 | 今年上半年，全市新增各类首店超100家。

六 | 美泰尚未公布正式发售日期，不过亚马逊显示的预计发货日期为 10 月 1 日。　　“围绕零售、餐饮、文化创意等领域，厦门积极引进国内外知名品牌。

七 | 2026年，SM厦门CHAO街、K11 Select等高品质商业综合体将陆续开业，形成首店集聚‘强磁场’。玩家现在可以在亚马逊或百思买进行预订。”薛航说，结合“季季有首发、月月有首秀”的促消费机制，首店带动各商圈能级向上突破，实现客流与销售额增长。　　“厦门区位优势独特，门店可以直面海内外顾客。

八 | ”原创金属拼装玩具品牌“酷拼工坊”营运经理谢颖尚表示，自5月开业以来，“酷拼工坊”厦门首店的月销量达数千件。顾客在福建厦门万象城二期一家品牌的福建首店进行体验。新华社记者林善传摄　　“首发落地既是品牌对厦门城市消费力、影响力的认可，也加速了厦门的消费创新和商业品质提升。”薛航说，首店覆盖餐饮、零售、便民服务等多领域，优化商业业态结构，“在做大首店数量、提升首店能级的同时，厦门推动消费从商品消费向服务消费、体验消费、品质消费延伸，不断拓展消费新场景，满足不同消费群体需求”。