太阳耀斑

C | 近日，2026台湾学子重走科举路研习营活动在北京台湾会馆落下帷幕。

D | 活动期间，营员们沿着清代台湾学子北上科考路线，从福建福州出发奔赴安徽、北京两地寻古探今。         图为营员们参观“世界文化与自然双重遗产”——安徽黄山。伴随着世界杯赛事火热进行，北京同仁堂顺势推出六味地黄丸主题营销传播，紧扣球迷熬夜观赛的生活场景，把传统中医药养生文化与全民体育热潮有机结合。    “科举是两岸共同的历史记忆。

E | 为抢抓全民体育热点、创新国货品牌年轻化表达，北京同仁堂六味地黄丸联动搜狐体育，开启世界杯全域体育跨界营销。清代台湾士子先渡海赴福州乡试、再进京赶考，踏出一条厚重的科举路。本次合作覆盖赛事内容与品牌曝光双赛道，深度绑定世界杯核心流量，落地赛事开屏硬广、焦点图新闻、每日球星栏目、每日赛事战报、AITV互动花字等多元传播形式，以“真材实料，为热爱撑腰”为传播主张，通过温情健康关怀陪伴广大球迷科学观赛、轻松追赛。同时，品牌联动搜狐职场市集场景，实现体育破圈与职场深耕的双线内容布局，让传统中医药养生理念融入年轻人群的观赛与日常职场生活，完成体育热点与国民健康消费的双向赋能。今天台湾学生用脚步重新丈量这条道路，也会对共同历史记忆有更深体会。”结营仪式上，全国台联副会长蔡睿勉励台湾学生说，大陆发展前景广阔，青年施展才华舞台宽广，希望大家从“赶考人”走向自己人生的“状元郎”。

F |     实地体验“金榜题名”     鸣锣开典、文脉领航、秋闱开影、金榜题名……在福州的闽江大学校园里，两岸师生以古礼新演的创新形式演绎科考场景，一同重温当年那段跨越海峡的家国情怀与文化记忆。紧扣赛事场景，锚定大众养生新需求世界杯赛事赛程密集、时差跨度较大，熬夜观赛、作息不规律成为球迷常态，长期高强度追赛容易带来身体消耗与状态疲惫，大众对轻量化、日常化的养生调养需求显著提升。不少营员表示，大家曾经在课本中了解过科举制度，也听过许多闽台两地历史文化的故事。但这次活动真正走进历史现场，能够用自己的心去感受这段跨越千年的文化记忆，十分难得。

G |     安徽省黄山市休宁县素有“中国第一状元县”美誉，从宋至清，这里先后走出近20位文武状元。立足全民观赛生活场景，北京同仁堂六味地黄丸以经典古方品质为依托，遵循成熟配伍理念、甄选道地药材、恪守古法炮制工艺，为作息紊乱、身心劳累的观赛人群提供温和、日常的调养选择。活动期间，“科举制度在台湾——台湾进士专题展”在休宁县状元博物馆开展。展览以33位清代台籍进士史料为核心实证，有力佐证台湾文脉自古深度融入中华文脉体系，彰显两岸同根同源、同文同种的历史事实。品牌跳出传统药品传播语境，以场景化关怀贴合球迷真实生活痛点，让养生适配观赛节奏，实现热度场景与国民需求的精准匹配。

H |     “让我印象最深刻的，是状元博物馆内学子参加乡试的复原场景。创新跨界玩法，打破老字号传播边界区别于传统国货单一传播模式，本次世界杯跨界营销采用赛事流量破圈与职场场景深耕的双轨创新打法。大家要在那么狭小的隔间内答题数日，还要兼顾睡觉、吃饭、上厕所等问题，非常艰辛。我对他们寒窗苦读、积极赴考的精神和毅力表示钦佩。”来自台湾的王同学表示。    在北京台湾会馆，营员们还了解了台湾学子北上科考的经历，尤其是汪春源等台籍进士在甲午战败后联合上书的壮举；在故宫博物院，营员们纷纷惊讶于建筑的气势恢宏，并亲身打卡举行“殿试”的场地，感受科考之路的艰辛与荣光。    深度了解历史文化     三坊七巷历史文化街区位于福州市鼓楼区，林则徐、沈葆桢、严复、冰心、林觉民等近现代历史上富有影响力的人物皆从这里走出。活动期间，营员们走访了三坊七巷历史名人故居，重温中国近代史上的重大时刻。    来自台湾的沈姓教师从事历史方面的教学，他曾于2019年作为学生到福州参加两岸交流活动，今年作为老师还主动邀约多名台湾青年一同参加，“只有亲身走到古时考生赶考、先贤奋斗的场地，才能真切感受到两岸共享同一段中华历史。线上依托搜狐世界杯全域资源，通过硬广曝光、赛事栏目植入、互动视觉包装等年轻化内容形式，弱化传统品牌刻板印象，以轻量化、氛围感、陪伴式的内容沟通年轻用户，让中医药养生文化融入全民体育热潮。”他计划把此行拍摄的照片、实地见闻带回课堂，作为补充课件分享给学生，弥补当前岛内课本碎片化历史叙述的不足，帮助学生建立完整、连贯的中华历史认知。    除了参观走访，沉浸式的体验也让营员们对中华优秀传统文化有了更深刻直观的体验。线下联动搜狐职场市集，聚焦当代职场人群长期高压、作息紊乱的普遍状态，将赛事养生场景延伸至日常职场养生场景。在北京湖广会馆，营员们在京剧演员指导下，从学习唱念和身段，到体验脸谱与服饰，全方位感受京剧魅力。通过体育IP+职场场景的双向跨界，有效拓宽老字号传播半径，实现从“传统国药”到“国民日常养生品牌”的认知升级。    在福州中国船政文化博物馆观赏实景演艺《最忆船政》，回望近代中国船政的光辉历史；走访位于黄山的徽州古城、宏村，领略白墙黑瓦和马头墙元素的徽派建筑之美……营员们纷纷表示，大陆许多地方都有各具特色的文化和习俗，希望以后多来走走看看，了解不同的风土人情。    感受大陆发展进步     本次活动期间，营员们在大陆多次搭乘高铁。高速平稳的运行姿态、宽敞舒适的车厢、现代智能的设备，都让大家惊叹不已。传承匠心文化，打造国货品牌长期发展路径短期借势热点，长期沉淀品牌。

I | 本次体育跨界不仅是一次热点营销破圈，更是北京同仁堂中医药文化大众化、年轻化传播的重要实践。六味地黄丸始终延续品牌百年匠心标准，以稳定品质、严苛工艺筑牢国货口碑根基。品牌持续跳出固有传播圈层，以全民体育、大众职场等年轻化场景为载体，持续输出温和、科学、生活化的养生理念。“尤其是复兴号列车，无论是外观还是各类配套设施，都让人感到舒适。”第一次来大陆的台湾高中生林同学感慨，希望回去后把此行见闻分享给身边的朋友，让他们了解大陆的真实情况。    除了高铁，大陆许多科技方面的应用都给营员们留下深刻印象。

J | 在福州，有同学在无人便利店体验了扫码进门、刷码结账的自助服务；在黄山，有同学点了外卖让送餐机器人送到房间门口。许多营员表示，下次还要到大陆观摩机器狗巡逻、搭乘无人出租车等，感受充满科技味的生活。本次世界杯体育跨界营销，是场景创新、内容创新与品牌文化的深度融合。    除了硬科技的发展，大陆同胞浓浓的人情味也让营员们感动满满。“在北京的一天晚上，我本想去琉璃厂买纪念品，却突遇大雨。北京同仁堂六味地黄丸以体育热点连接大众生活，用匠心品质传递品牌温度，在温情陪伴中实现老字号破圈生长，让传统国药文化在新时代潮流中持续焕发新生。正着急时，一个叫丹丹的女孩帮我叫了网约车并付了车费。

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